连续的阴雨天气让人购物欲不振，可有些产品最近却成了市场的香饽饽，烘干机、除湿机、带烘干功能的洗衣机……上周末，市民何女士踏进市区一家电大卖场，惊讶地发现原来实体商场里各种新产品这么丰富，各种价位应有尽有，价格也跟线上商城标价差不多。她当即买了一台6588元的博世家用。

　　三月春风乍起，吹皱消费市场一池春水。近期，层出不穷的新品刺激消费者“换新”，受天气影响，烘干类家电的热销为开年的家电市场注入一针强心剂。记者采访发现，目前市区家电消费呈现明显的升级趋势，高端化、智能化、细分化特点显著，国产品牌旺盛生长，线上线下的差价也明显缩短。

　　刺激消费关键词：智能、高端

　　“有没有好的烘干机品牌推荐？最好要带杀菌功能的。”3月2日，80后市民鲍女士在微信朋友圈发问，她说自己此前一直犹豫着没买烘干机，是觉得用机器烘的衣服肯定没有太阳晒的好，直到前不久到朋友家新居做客，看到烘干机烘好的衣物柔软蓬松，散发着清香，比自然晾晒的还要平整，这才发现自己观念“落伍”。“现在的家电做得越来越人性化，科技感很强。”她决定去市区的家电卖场转转，货比三家。

　　市区保集·湖海塘庄园业主李先生近期正忙着给新房子采购家电，他选了一套售价元的某国产品牌投影电视。“100寸的大屏幕挂在客厅很气派的，还有低音炮、激光投影机，在家看电影也能看过瘾了。”此外，他还购买了一台售价8000多元的双开门冰箱、一台7000多元带蒸汽烘干功能的WIFI智控。

　　趁着三八妇女节的商家促销，90后网友“小考拉”买了一款的吸尘器和一台惠人原汁机，加上前阵子刚买的一款多功能智能电锅，半个月来，她光买家电的花费已近万元。

　　2月底，《2018年中国家电行业年度报告》显示，去年中国家电市场规模达8104亿元，彩电、空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现增长。继续担任行业中增长品类的排头兵，市场规模达到零售额195亿元，同比增长45.6%；破壁机发展速度较快，其市场规模已经超过千万台。中国家用电器研究院副院长葛丰亮接受媒体采访时表示，2018年我国家电产品结构调整成果显著，高端化、智能化等创新元素不断注入产品，促进中高端市场稳步增长。

　　从买便宜到买品质，金华市民家电消费习惯正在改变。金华市家用电器行业协会会长、金华四通家电总经理黄海民告诉记者，我市家电消费升级趋势明显，冰箱、洗衣机、空调、彩电这四大类传统家电呈现高端化、智能化特点。前几年，金华市民买洗衣机偏向选购单价一两千元的产品，现在5000元左右的产品卖得最好，单价1万多元的也相当受欢迎。此外，我市消费者对智能属性的关注度高了，家电能否连接手机操作、有哪些科技植入，也成了消费者甄选产品的重要选项。

　　领取政策“礼包”：线上线下风头劲

　　“查了支付宝账单发现，1月、2月我买家电花了3万元，除了冰箱是在实体店买的，其他都是网购的。”采访中有市民告诉记者，大家电在线下买，吹风机、三明治机、烤箱等小家电更习惯在线上买。“各有各的优势，实体店维修服务好，网上选择更丰富”。

　　工信部赛迪研究院2月25日发布《2018家电网购报告》显示，2018年家电网购结构优化、产品升级、品质提升趋势明显，3000元以上高端产品的销售额占比从2016年的33%一路上扬至48.1%。其中，小家电产品表现亮眼，手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等生活家电的增长都超过80%，除螨仪的零售量更是激增了215%。

　　消费升级不仅局限于产品，也体现在服务方面。《2018年中国家电行业年度报告》显示，我国家电行业的线下市场仍占据较大市场份额，全渠道平台和电商将更多业务下沉到实体。如苏宁目前在全国有4000家苏宁小店，金华也新开了不少，它们不仅是便利店，还是可以上门维修、清洗家电的实体网点。

　　对于2019年的市场走向，金华四通家电总经理黄海民信心十足，他说：“现在各厂家对线下线上已基本做到统一价格，价格差距小了，实体经营的服务优势就凸显出来了，我们销售的四大类家电保修期基本都长达8年、10年。”黄海民还鼓励门店销售员接待顾客时，主动打开等线上平台进行价格PK。

　　今年两会期间，消费又一次成为关注焦点。2月召开的全国性专题会议指出推进落实消费升级行动计划等促消费系列举措，其中明确点名家电行业。前不久，国家发展改革委等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019）年》，提出有条件的地方可以对符合一定条件的家电消费等给予适当补贴，促进家电行业的消费升级。

　　一系列好消息为家电行业送来了政策“大礼包”。可预见的是，今年我国家电消费升级的步伐将进一步加快，为消费者打造更高端、更绿色、更智能的消费体验。

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